PUBLICIDAD DISCRIMINATORIA

    Dicen que la mejor publicidad es que hablen de ti. Ya no importa si van a hablar bien o mal. De hecho, lo que a priori parece más razonable es que si van a hablar, lo hagan en los mejores términos posibles.

    Si nos vamos a la definición literal del término 'publicidad', la Real Academia Española la define como “Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos”.

    No obstante, en los últimos tiempos estamos asistiendo a una debacle moral y propagandística en la que resulta mucho más beneficioso en el largo plazo que se hable. Ya está, a secas, así sin más, a quemarropa -ya no entremos en términos de bondad o maldad-. Está estadísticamente demostrado que aquellas noticias que causan malestar, conmoción o sean políticamente incorrectas, tienden a ser más comentadas, discutidas y, por supuesto, transmitidas.

    Que su marca sea transmitida, que todo el mundo la conozca, que todo el mundo hable de ella, que corra como la pólvora.

    Esto es lo que han debido de pensar los responsables de comunicación de diversas marcas a la hora de promocionar sus productos.. ¿Color de piel? ¿Ser mujer? Qué va. Demasiado que les dan protagonismo a aquellas personas que históricamente han sido discriminadas y estigmatizadas por razón del color de su piel, de su género o de su orientación sexual. Y aún así tenemos que dar las gracias.

Imagen de la campaña de Dove publicada en Facebook.

     

    En esta imagen destaca la presencia de dos mujeres. Una de raza negra y otra de raza caucásica. Lo que venía a demostrar esta campaña de publicidad que fue llevada a cabo en octubre de 2017 era la importancia de utilizar un gel de la marca Dove para limpiar la piel, pero utilizando a una mujer negra que se 'transforma' en una mujer blanca.

    Se trata básicamente de un tipo de discriminación directa. Aunque a priori pueda parecer un anuncio aparentemente inofensivo, sí lleva de manera implícita una discriminación velada si nos paramos a analizarlo. La persona negra es tratada de manera menos favorable que la persona blanca, 'simulando' de alguna manera que su piel oscurecida es fruto de la ¿suciedad?. Válgame el Señor. En contraposición, la persona de tez clara aparece tras haber utilizado las propiedades mágicas del gel en cuestión, que a lo mejor sigue igual de sucia, pero le ha aclarado la piel y casi obtiene la nacionalidad sueca.

    Hay que empezar por analizar las causas. Varios factores son origen de esta desigualdad y, aunque nos felicitemos por lo bien que avanzamos, se siguen perpetuando desde hace décadas, tales como circunstancias sociales y económicas. Gran mayoría de las personas negras han tenido y tienen problemas de acceso a determinados recursos, determinados puestos de trabajo y principalmente están relacionados con países pobres que generan ese sentimiento de 'extranjero pobre'. Porque no nos engañemos, si el extranjero viene con dinero... Parece menos extranjero. Y esto no debería ser así.

   Esto viene principalmente influenciado por las corrientes de pensamiento basadas en la segregación de las personas y el trato de inferioridad hacia determinados grupos.

   Otros factores son el miedo y la falta de información. Tememos aquello que desconocemos, y cuanto más conocemos algo y más nos informamos, menos miedo le tememos y más nos gusta.

    Y muy bien, ¿Qué hacemos entonces nosotros al respecto? Me preguntaréis. Pues algo tan básico como educar desde la infancia. El respeto a la diversidad es el primer paso para erradicar la discriminación racial.

    Aún recordaréis cuando de pequeños pedíais el color 'carne' a algún compañero para colorear a una persona. ¿Alguien pedía el color negro en concreto? Pues eso.